5세대 아이돌 1위 TWS(투어스)의 '앙탈 챌린지' 열풍... 틱톡·쇼츠를 점령한 K-팝 밈 분석

2026년 상반기, 숏폼을 뒤흔든 '앙탈'의 미학

2024년 데뷔와 동시에 '첫 만남은 계획대로 되지 않아'로 신드롬을 일으켰던 TWS(투어스)가 2026년 현재, 명실상부한 5세대 아이돌의 대표 주자로 자리매김했습니다.

 

특히 최근 발매된 미니 4집의 수록곡 포인트 안무에서 파생된 일명 '앙탈 챌린지'가 틱톡(TikTok), 유튜브 쇼츠(Shorts), 인스타그램 릴스(Reels) 등 주요 숏폼 플랫폼을 완벽하게 점령하며 다시 한번 '투어스 열풍'을 증명하고 있습니다. 단순한 댄스 챌린지를 넘어 하나의 문화 현상으로 자리 잡은 이 트렌드는 K-팝 마케팅의 새로운 성공 방정식을 보여주는 사례로 평가받고 있습니다.

 

본 글에서는 2026년 현재 K-팝 씬을 강타한 TWS의 '앙탈 챌린지'가 왜 폭발적인 반응을 얻고 있는지, 그리고 이것이 5세대 아이돌 시장과 숏폼 콘텐츠 소비 패턴에 어떤 시사점을 던지는지 심층적으로 분석합니다.

1. 수치로 증명된 '앙탈 챌린지'의 파급력

데이터는 거짓말을 하지 않습니다. 챌린지가 시작된 지 불과 2주 만에 틱톡 내 관련 해시태그 조회수는 15억 뷰를 돌파했으며, 유튜브 쇼츠에 업로드된 팬 메이드 영상의 총합은 5억 뷰를 넘어섰습니다. 이는 2025년 가장 큰 히트를 기록했던 챌린지들과 비교해도 2배 이상 빠른 속도입니다.

• 글로벌 확산 속도: 한국을 시작으로 일본, 태국, 인도네시아 등 아시아권에서 폭발적인 반응을 보였으며, 현재 북미와 유럽의 K-팝 팬덤 사이에서도 급속도로 번지고 있습니다.
• UGC(사용자 생성 콘텐츠) 비율: 공식 계정의 영상보다 일반인 및 인플루언서들이 재생산한 콘텐츠의 비율이 압도적으로 높습니다. 이는 팬덤 내부의 놀이를 넘어 대중적인 밈(Meme)으로 확장되었음을 의미합니다.
• 음원 차트 역주행: 챌린지의 인기 덕분에 해당 수록곡은 발매 한 달이 지난 시점에서 주요 음원 차트 TOP 5에 재진입하는 기염을 토했습니다.

2. 왜 하필 '앙탈'인가? 성공 요인 분석

수많은 아이돌 그룹이 매일같이 새로운 챌린지를 쏟아내는 가운데, TWS의 '앙탈 챌린지'가 유독 사랑받는 이유는 무엇일까요? 여기에는 치밀한 기획과 우연한 요소가 결합된 복합적인 배경이 존재합니다.

 

(1) 직관적이고 중독성 있는 동작
이번 챌린지의 핵심 동작은 양주먹을 쥐고 어깨를 가볍게 흔들며 입술을 내미는, 소위 '앙탈'을 부리는 듯한 제스처입니다. 고난도의 춤 실력을 요구하지 않아 누구나 쉽게 따라 할 수 있으면서도, 짧은 시간 안에 자신의 매력을 어필하기에 최적화되어 있습니다. 이는 숏폼 콘텐츠의 핵심 성공 요인인 '참여 용이성(Accessibility)'을 완벽하게 충족시킵니다.

 

(2) '보이후드 팝' 정체성의 강화
TWS가 데뷔 초부터 표방해 온 독자 장르 '보이후드 팝(Boyhood Pop)'은 청량하고 무해한 소년미를 강조합니다. '앙탈 챌린지'는 이러한 그룹의 정체성을 극대화하는 장치입니다. 강렬하고 섹시한 콘셉트가 주를 이루는 4세대 후반 및 5세대 경쟁 그룹들과 차별화되는, TWS만의 '무해한 귀여움'이 대중의 피로도를 낮추고 호감도를 높였습니다.

 

(3) 반전 매력과 밈(Meme)화
특히 멤버 신유와 도훈이 무대 위에서의 프로페셔널한 모습과 달리, 챌린지 영상에서 보여준 수줍으면서도 장난기 넘치는 표정 연기가 팬들 사이에서 '움짤(GIF)'로 만들어지며 바이럴 되었습니다. "하기 싫은데 억지로 하는 듯한 귀여움"이라는 밈이 형성되면서, 팬이 아닌 대중들도 재미 삼아 챌린지에 참여하게 만드는 유인책이 되었습니다.

3. 틱톡과 쇼츠를 활용한 마케팅 전략의 진화

소속사 플레디스 엔터테인먼트(하이브)의 기민한 대응도 돋보였습니다. 챌린지가 자연 발생적으로 인기를 얻기 시작하자, 소속사는 즉각적으로 2차 가공을 장려하는 캠페인을 전개했습니다.

• 스피드 업(Sped Up) 음원 공식 배포: 틱톡 유저들이 선호하는 배속 음원을 공식적으로 빠르게 배포하여, 사용자들이 별도의 편집 없이도 챌린지에 참여할 수 있도록 기술적 장벽을 낮췄습니다.
• 필터 개발 및 배포: '앙탈 챌린지' 전용 AR 필터를 출시하여, 사용자가 동작을 취할 때마다 화면에 TWS의 로고와 귀여운 이모티콘이 터지도록 설계했습니다. 이는 브랜드 인지도를 높이는 동시에 챌린지 참여의 재미를 더했습니다.
• 이종 산업과의 콜라보레이션: 유명 캐릭터 브랜드 및 편의점 체인과 협업하여, 해당 챌린지에 참여하면 경품을 증정하는 이벤트를 진행함으로써 오프라인으로까지 열기를 확산시켰습니다.

4. 5세대 아이돌 시장에 미치는 영향

2026년 현재, TWS의 성공은 5세대 아이돌 시장의 경쟁 구도를 재편하고 있습니다. 과거에는 화려한 군무와 완성도 높은 뮤직비디오가 성공의 척도였다면, 이제는 '얼마나 따라 하고 싶은 밈을 만들어내느냐'가 핵심 경쟁력이 되었습니다.

 

TWS는 데뷔곡부터 이번 '앙탈 챌린지'까지 연타석 홈런을 날리며, '대중성'과 '팬덤'이라는 두 마리 토끼를 모두 잡는 데 성공했습니다. 이는 향후 데뷔할 후발 주자들에게도 숏폼 중심의 마케팅 전략이 선택이 아닌 필수임을 시사합니다. 특히 음악 방송 점수나 음반 판매량만큼이나 '틱톡 크리에이션 수'가 아이돌의 위상을 결정짓는 중요한 지표로 자리 잡게 만들었습니다.

5. 전망: 챌린지 그 이후

'앙탈 챌린지'의 열풍은 당분간 지속될 것으로 보입니다. 하지만 중요한 것은 그 이후입니다. 단순히 일회성 유행에 그치지 않고, 유입된 라이트 팬층을 어떻게 코어 팬덤으로 전환시키느냐가 TWS의 장기적인 과제일 것입니다. 현재 TWS는 월드 투어를 앞두고 있으며, 챌린지로 유입된 글로벌 팬들을 오프라인 공연장으로 이끄는 전략을 구사할 것으로 예상됩니다.

 

결론적으로 TWS의 '앙탈 챌린지'는 2026년 K-팝 씬에서 가장 성공적인 디지털 마케팅 사례 중 하나로 기록될 것입니다. 음악과 퍼포먼스, 그리고 숏폼 플랫폼의 특성을 완벽하게 이해하고 결합한 이 사례는, 앞으로 K-팝이 나아가야 할 '소통형 콘텐츠'의 모범 답안을 제시하고 있습니다.

궁금해할 만한 질문 (FAQ)

Q: 앙탈 챌린지의 원곡은 무엇인가요?

A: TWS(투어스)의 2026년 발매 미니 앨범 수록곡 중 하나로, 톡톡 튀는 신스 사운드가 특징인 곡입니다. 챌린지 구간은 프리코러스(Pre-chorus) 부분입니다.

Q: 앙탈 챌린지는 누가 처음 시작했나요?

A: TWS의 멤버 신유와 도훈이 공식 틱톡 계정에 장난스럽게 올린 영상이 팬들 사이에서 화제가 되며 자연스럽게 챌린지로 발전했습니다.

Q: 챌린지 참여 시 주의할 점이나 팁이 있나요?

A: 정확한 박자보다는 표정 연기가 중요합니다. 부끄러운 듯하면서도 끝까지 동작을 수행하는 '반전 매력'을 살리는 것이 조회수 상승의 팁입니다.

 

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